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亲子桌游吧的市场定位

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发表于 2020-2-8 19:57:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
亲子桌游吧的市场定位
延川县文体广电局 刘婷

       2005年上海出现了我国第一家桌游吧,源自欧美的新型的社交娱乐场所受到白领阶层等年轻人追捧。目前已发展到全国各大城市,并陆续出现在中小城市。但随着桌游吧数量的迅速增长,在激烈的市场竞争中,桌游吧出现淘汰转型等一系列的问题。而目前县域环境中,桌游吧的生存与盈利在传统桌游经营模式中变得非常艰难。面向亲子交流的桌游活动将是桌游在县级城镇中生存发展的另外的一条出路。

          桌游是指与运动或电子类游戏相区别的一切可以在一个桌面或者平台上玩的游戏。桌游通过特制的道具,使玩家代入到游戏设定好的文化背景之中进行互动,在互动中锻炼玩家的思考记忆能力、思维发散能力、逻辑推理能力以及判断能力的同时,还可以让玩家提高与他人沟通、协作和随机应变的社交能力。

桌游起源于德国,种类繁多、内容涉猎宽泛如战争、文化、贸易、历史等多个方面拥有广泛的受众基础,并且强调面对面游戏与语言及肢体交流的桌游具有强大的社交性,有助于加强人与人相互之间的了解,因而在年轻人的日常社交中扮演了重要的角色。

         桌游的这种特性,在亲子教育中可以充当一个良好的教具,桌游吧通过顾客一同参与桌游游戏,来达到聚会、交友的目的。而亲子桌游,是父母与孩子一个比较纯粹的互动,可以提供孩子的专注力,以及提高孩子的社交能力。虽然桌游的在儿童的成长中有很多积极作用,但桌游的优势并不能改变目前桌游吧生存和发展中所遇到问题。

         当前我国桌游吧主要为个人出售桌游产品或按照时间收费。但目前,电子商务致使桌游的利润空间不断压缩,而体验游戏计费的模式在我国居民传统理念中并未获得普及,更多是愿意将桌游卡牌买回去玩。

        另外,桌游吧由于组织规模与盈利都十分有限,工作人员的数量与薪资问题成为了留下优秀员工的最大障碍。桌游吧主要消费群体为青少年,由于大多数青少年正处于求学过程之中,尚未从事工作,有限的生活费主要依靠家庭供给,因而不具备稳定的经济收入来源。虽然随着我国国民经济发展,城市居民收入提高,生活水平得到显著改善,近年来孩子从父母处获得的生活费与零花钱也不断增加,但扣除日常的伙食开销以及其他的日常支出后,青少年可以自主掌控的资金依旧极为有限,因此在桌游吧很多青少年的消费水平是与店面最低消费标准保持平衡,无法给桌游吧带来更大的利润。

由于桌游吧投资成本相对较低,管理模式相对简单,也不需要经营者非常深入地掌握某些专业知识,行业准入门槛相对较低,适合年轻人作为事业初期的创业项目。使得桌游的发展变得艰难,产业发展遇到瓶颈和并需要转型。

         目前,亲子桌游,是桌游发展进入四五六线城市的主要生存和盈利模式。市场可以说是一种空白,也存在一种风险,就是在居民的传统消费理念和消费模式中存在的冲突使得亲子桌游并不能够在桌游吧中解决。居民更多是希望能够见到直观的教育成果,而玩桌游,这种潜在的智力能力发展的模式并不能够被居民所认可。(来源:共产党员网)
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